卷首語
這(zhe)一(yi)年，中國農業機械市場迎來了巨(ju)大變革。
筆者2011年(nian)(nian)進(jin)入(ru)工(gong)程機(ji)械行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，沒有趕上(shang)4萬(wan)億投資的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)井噴式發展，兩年(nian)(nian)時(shi)(shi)間(jian)經(jing)歷了(le)工(gong)程機(ji)械行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)由盛轉衰的(de)(de)轉折期；2013年(nian)(nian)進(jin)入(ru)汽車(che)后市(shi)場行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，一年(nian)(nian)的(de)(de)時(shi)(shi)間(jian)看(kan)透了(le)所謂近萬(wan)億的(de)(de)藍海市(shi)場多(duo)么的(de)(de)混亂無序，多(duo)少家連鎖(suo)品牌轟然(ran)(ran)倒塌；2014年(nian)(nian)正式進(jin)入(ru)目前(qian)的(de)(de)農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)機(ji)械行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)，雖然(ran)(ran)截至目前(qian)僅僅只有不(bu)到三年(nian)(nian)的(de)(de)從業(ye)(ye)(ye)(ye)時(shi)(shi)間(jian)，但是(shi)也見(jian)證了(le)近兩年(nian)(nian)，中國農(nong)業(ye)(ye)(ye)(ye)機(ji)械化的(de)(de)快速發展。尤(you)其是(shi)2016年(nian)(nian)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)多(duo)項政策及(ji)市(shi)場的(de)(de)調(diao)整(zheng)，將國內的(de)(de)農(nong)機(ji)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)已(yi)經(jing)推(tui)向巨大變革的(de)(de)風口。
無論(lun)從歷史角度(du)分析(xi)，還是從筆者(zhe)僅僅兩個行(xing)業(ye)轉折期(qi)的從業(ye)經(jing)驗來看(kan)，市場(chang)變(bian)化特別(bie)多的行(xing)業(ye)，最有(you)活力，也(ye)最不缺乏創(chuang)新推動力。處于(yu)市場(chang)變(bian)革時(shi)期(qi)的行(xing)業(ye)，在迎來市場(chang)無序競爭、行(xing)業(ye)洗牌、多數品(pin)牌將(jiang)(jiang)蕩然無存等負面影響的同時(shi)，也(ye)將(jiang)(jiang)推動該行(xing)業(ye)向著(zhu)更高的階段發(fa)展。
國內的(de)(de)農(nong)(nong)機市(shi)場(chang)已經(jing)處于行業(ye)變革的(de)(de)前夕。2016年農(nong)(nong)機補(bu)貼(tie)政(zheng)(zheng)策調整，目的(de)(de)是減少補(bu)貼(tie)政(zheng)(zheng)策對(dui)市(shi)場(chang)的(de)(de)過度干預，提高補(bu)貼(tie)機具的(de)(de)使用效(xiao)率，實際效(xiao)果是對(dui)很(hen)多(duo)墊補(bu)以及(ji)借補(bu)的(de)(de)經(jing)銷商造成了大額資金(jin)虧損。一定程度上有效(xiao)遏制了國內特色的(de)(de)農(nong)(nong)機墊補(bu)賒(she)銷模式。
國(guo)3排(pai)放(fang)升(sheng)級(ji)，雖然環保部門迫于行(xing)業各(ge)團體(ti)聯(lian)名上書(shu)的壓(ya)力，為龐大的國(guo)2產(chan)品庫存(cun)開(kai)通了延期的綠燈，也為那些懶惰企業的國(guo)三(san)產(chan)品給予了一(yi)定的臨(lin)陣磨槍時間(jian)，但是隨著(zhu)2016年的結(jie)束，大限已到。受國(guo)三(san)排(pai)放(fang)升(sheng)級(ji)影(ying)響，2017年的農機市場產(chan)品故(gu)障率勢必將達到一(yi)個(ge)新高，而哪些企業的國(guo)三(san)產(chan)品將在實戰中暴露其(qi)(qi)“金玉其(qi)(qi)外敗絮其(qi)(qi)中”的本質，筆者拭目(mu)以待。
受國家經(jing)濟結構供給側改革，農村規模化產(chan)業化經(jing)營的(de)(de)推進，玉米臨儲政策取(qu)消(xiao)，“糧改飼”試點步(bu)(bu)伐加快等(deng)政策導(dao)向(xiang)，國內農機(ji)(ji)市場(chang)的(de)(de)產(chan)品結構也(ye)在進一步(bu)(bu)調整(zheng)。我們已(yi)經(jing)看到(dao)，國內的(de)(de)農機(ji)(ji)市場(chang)在不斷被拓寬。高端(duan)智(zhi)能化產(chan)品的(de)(de)興起，植保無人機(ji)(ji)等(deng)高新(xin)市場(chang)的(de)(de)火(huo)爆，糧食烘干機(ji)(ji)、打捆機(ji)(ji)、山地(di)丘陵(ling)、甘蔗機(ji)(ji)械等(deng)細分領(ling)域市場(chang)的(de)(de)發力。新(xin)的(de)(de)細分市場(chang)催生新(xin)的(de)(de)產(chan)品和新(xin)的(de)(de)競爭，互相激發，生生不息。新(xin)的(de)(de)市場(chang)召喚(huan)新(xin)的(de)(de)資(zi)本(ben)入(ru)駐，未知(zhi)與可知(zhi)充滿(man)著魔力，多少(shao)資(zi)本(ben)還在隔山觀火(huo)，而(er)多少(shao)資(zi)本(ben)已(yi)經(jing)開(kai)始攻城略地(di)。
在國(guo)(guo)(guo)內(nei)農(nong)機(ji)市(shi)場(chang)(chang)廝殺的不(bu)僅僅是農(nong)機(ji)民(min)族(zu)品牌，在國(guo)(guo)(guo)際(ji)市(shi)場(chang)(chang)赫赫有名的農(nong)機(ji)巨(ju)頭(tou)們(men)也在紛紛加大(da)對華農(nong)機(ji)市(shi)場(chang)(chang)的資(zi)本(ben)輸(shu)入，加速控制(zhi)或吞并(bing)國(guo)(guo)(guo)內(nei)優質農(nong)機(ji)企業(ye)，攫取其(qi)在國(guo)(guo)(guo)內(nei)市(shi)場(chang)(chang)成熟的銷售(shou)網(wang)絡以及生產工(gong)廠。這一現象是否(fou)(fou)何曾相識(shi)？而他(ta)們(men)的命運是否(fou)(fou)殊(shu)途同歸(gui)？當然，不(bu)可避(bi)免的，國(guo)(guo)(guo)際(ji)巨(ju)頭(tou)們(men)也在為國(guo)(guo)(guo)內(nei)農(nong)機(ji)市(shi)場(chang)(chang)輸(shu)入新(xin)的技術和新(xin)的管理模式，這也為國(guo)(guo)(guo)內(nei)農(nong)機(ji)行業(ye)的發(fa)展貢獻了一定(ding)的力(li)量。
我們也看到(dao)，國(guo)內(nei)一(yi)(yi)線農(nong)(nong)機(ji)(ji)企業通過并購一(yi)(yi)些名存(cun)實亡的(de)(de)國(guo)際老牌農(nong)(nong)機(ji)(ji)企業，或是通過高薪(xin)聘請少量技(ji)術人(ren)員成立海外(wai)研(yan)發團隊(dui)等途徑，來為自身(shen)的(de)(de)高端農(nong)(nong)機(ji)(ji)產(chan)品(pin)鍍金。畢竟在國(guo)內(nei)高端農(nong)(nong)機(ji)(ji)市場(chang)一(yi)(yi)直被外(wai)資巨頭(tou)壟斷(duan)的(de)(de)年代里，想要從中低端市場(chang)進入(ru)高端市場(chang)，就如同(tong)中產(chan)階級邁入(ru)高端會所，沒(mei)有(you)一(yi)(yi)身(shen)華(hua)麗(li)的(de)(de)外(wai)裝，內(nei)在品(pin)質即使已經沒(mei)有(you)差距，但是仍然難以被外(wai)人(ren)所關注。
新技(ji)術(shu)的(de)(de)發(fa)展為用戶帶(dai)來了更多的(de)(de)產品(pin)選(xuan)擇(ze)。以(yi)往(wang)的(de)(de)小麥(mai)收割(ge)(ge)機、水稻收割(ge)(ge)機產品(pin)界限已經不復(fu)存(cun)在，甚至于通過割(ge)(ge)臺的(de)(de)更換，大豆、玉米籽(zi)粒、高粱、油菜籽(zi)等(deng)都不在話下。無人駕駛、智(zhi)能操(cao)控系(xi)統、一鍵保修等(deng)高端應用也如同白菜一般成(cheng)為了多數品(pin)牌的(de)(de)普及技(ji)術(shu)。未來還會有(you)什么新技(ji)術(shu)在國內農機市場普惠農民用戶？我不知(zhi)道，但(dan)它一定(ding)正在路(lu)上(shang)。
還有更(geng)多充(chong)滿想象力的事在(zai)發(fa)生，農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)應用正(zheng)在(zai)對(dui)國(guo)內(nei)的傳統(tong)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)產(chan)生實質意義的影響。借助滴滴模式發(fa)展而(er)來(lai)的e田(tian)科技、農(nong)(nong)(nong)活幫、幫農(nong)(nong)(nong)忙、蜻蜓農(nong)(nong)(nong)服(fu)等農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)服(fu)務互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)應用；擁抱京東、淘寶(bao)等電商巨頭以及雙十(shi)一(yi)、雙十(shi)二(er)(er)等特色網(wang)(wang)(wang)(wang)上購物節的農(nong)(nong)(nong)機電商平臺(tai)；谷子二(er)(er)手(shou)農(nong)(nong)(nong)機、農(nong)(nong)(nong)機狗(gou)等專注于二(er)(er)手(shou)農(nong)(nong)(nong)機市場(chang)的互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)平臺(tai)，在(zai)國(guo)家(jia)“互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)+”的號召下如(ru)雨后春筍(sun)般出現。而(er)隨(sui)著(zhu)國(guo)內(nei)農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)領域新一(yi)代(dai)從(cong)業(ye)(ye)者的成(cheng)長，對(dui)于農(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)互聯網(wang)(wang)(wang)(wang)平臺(tai)將更(geng)加欣(xin)然的接受。
國內(nei)農(nong)機(ji)行業的(de)新現象生機(ji)勃勃，在(zai)行業變(bian)革(ge)的(de)暴風(feng)雨中(zhong)似(si)乎蘊(yun)藏著無(wu)限可(ke)能，農(nong)機(ji)產(chan)品市場在(zai)不(bu)斷(duan)被(bei)疊加(jia)、被(bei)拓(tuo)寬，品牌(pai)之間的(de)廝殺也即將進入一個白熱化的(de)階段。為了給勝者書寫歷(li)史，為敗(bai)者留存昔(xi)日的(de)光輝(hui)，農(nong)機(ji)通(tong)網站憑(ping)借自身豐富的(de)農(nong)機(ji)品牌(pai)產(chan)品庫(ku)、龐(pang)大的(de)網絡(luo)(luo)用戶(hu)群體和求購數據，將從2016年這個農(nong)機(ji)行業的(de)變(bian)革(ge)前夕(xi)開(kai)始，每(mei)年推(tui)出農(nong)機(ji)品牌(pai)網絡(luo)(luo)影響力白皮書。
我(wo)們將今年(nian)白皮書主題概括為(wei)“云(yun)譎波詭”，形容2016年(nian)農機(ji)市(shi)場處于(yu)變(bian)幻(huan)莫測的變(bian)革前夕(xi)(xi)。至于(yu)那些能夠在變(bian)革前夕(xi)(xi)登上農機(ji)品牌(pai)各(ge)項網(wang)絡排行榜的企業，我(wo)們稱他們為(wei)弄潮兒。
工信部備案：
公安部備案：
